Le clipping s'est rapidement développé et de nombreux clippeurs proposent aujourd'hui leurs services pour transformer des vidéos longues en contenus courts destinés à TikTok, YouTube Shorts ou Instagram Reels.

Mais tous les clippeurs ne travaillent pas de la même manière.

Un clippeur peut être excellent pour une campagne gaming et beaucoup moins adapté à la communication d'une entreprise. Un autre peut être particulièrement performant sur les contenus business, mais ne pas maîtriser les codes d'une campagne musicale.

Choisir les bons clippeurs est donc une étape essentielle pour maximiser les chances de réussite d'une campagne.

Un bon clippeur n'est pas nécessairement le bon clippeur

Il serait tentant de sélectionner les clippeurs uniquement en fonction de leur nombre de vues.

Pourtant, la performance d'un clippeur ne se résume pas à son historique de vues.

Il faut également prendre en compte :

• son style de montage ;

• sa compréhension des codes de la plateforme ;

• son audience ;

• son univers de contenu ;

• sa capacité à respecter des consignes ;

• sa régularité ;

• son expérience sur certains types de campagnes.

Un clippeur qui réalise régulièrement plusieurs centaines de milliers de vues sur du contenu humoristique n'est pas nécessairement le meilleur choix pour promouvoir une marque institutionnelle.

La performance doit être évaluée dans le contexte du projet.

🎵 Une campagne musicale nécessite des profils différents

Pour un artiste, le clippeur doit comprendre les codes de la musique et savoir identifier les moments susceptibles de créer de l'émotion ou de susciter la curiosité.

Il peut par exemple rechercher :

• une phrase forte de l'artiste ;

• un passage musical marquant ;

• une anecdote ;

• une séquence émotionnelle ;

• un moment susceptible d'être repris ou commenté.

L'objectif n'est pas seulement de générer des vues.

Il faut également faire découvrir l'artiste et donner envie d'écouter son univers.

🎮 Le gaming répond à d'autres codes

Le gaming est particulièrement dépendant du rythme et de l'instant.

Les clippeurs peuvent rechercher :

• un exploit ;

• une réaction ;

• un moment drôle ;

• un retournement de situation ;

• une séquence impressionnante.

Ici, la rapidité du montage et la capacité à créer une accroche immédiate peuvent être déterminantes.

Un profil spécialisé dans le gaming aura donc souvent davantage de chances de comprendre naturellement ces codes.

💼 Le contenu business demande davantage de contexte

Pour un entrepreneur, un expert ou une entreprise, la stratégie peut être différente.

Un bon clip peut partir :

• d'une idée contre-intuitive ;

• d'un conseil ;

• d'une erreur à éviter ;

• d'une statistique ;

• d'une opinion forte ;

• d'une explication pédagogique.

Le clippeur doit alors réussir à conserver le sens du propos tout en le transformant en contenu court et attractif.

C'est particulièrement important lorsqu'il s'agit de représenter une marque ou un expert.

🏢 Pour une entreprise, le choix du profil est encore plus important

Une entreprise ne cherche pas uniquement la viralité.

Elle doit également protéger :

• son image ;

• son positionnement ;

• son vocabulaire ;

• son message ;

• son identité visuelle.

Un clippeur habitué à produire des contenus très provocateurs peut être excellent dans certains univers et totalement inadapté à une campagne corporate.

Dans ce type de campagne, la capacité à respecter un cadre éditorial devient aussi importante que la capacité à générer des vues.

Le nombre de vues ne suffit donc pas

Imaginez deux clippeurs :

Clippeur A

→ 500 000 vues en moyenne

→ spécialisé dans le divertissement

→ style très dynamique et provocateur.

Clippeur B

→ 100 000 vues en moyenne

→ spécialisé dans le business

→ montage propre et pédagogique

→ excellente compréhension des contenus professionnels.

Pour une marque B2B, lequel choisir ?

Le clippeur B peut être beaucoup plus pertinent malgré un historique de vues inférieur.

C'est pourquoi CLIPLINK ne doit pas seulement chercher :

« Qui fait le plus de vues ? »

mais plutôt :

« Qui est le plus adapté à ce projet ? »

Les critères de sélection CLIPLINK

Pour construire une campagne, plusieurs critères peuvent être pris en compte.

1. L'univers du clippeur

Gaming, musique, business, divertissement, lifestyle, etc.

2. Son audience

La communauté qu'il touche doit correspondre au public recherché.

3. Son style

Montage, rythme, accroches, storytelling et identité visuelle.

4. Son historique

Performances obtenues sur des campagnes ou contenus précédents.

5. Sa fiabilité

Respect des délais, consignes et règles de campagne.

6. Sa capacité à s'adapter

Un bon clippeur doit pouvoir comprendre rapidement le message et les objectifs du projet.

Le rôle de CLIPLINK : trouver la bonne combinaison

C'est précisément ici que le rôle de CLIPLINK prend tout son sens.

CLIPLINK s'appuie sur un réseau de clippeurs, monteurs professionnels et agences de clipping partenaires.

L'objectif n'est pas de proposer systématiquement les mêmes profils à tous les clients.

Nous pouvons au contraire sélectionner les ressources les plus adaptées en fonction :

du projet → de l'objectif → de l'audience → du niveau de contrôle souhaité.

Pour certains projets, un seul profil peut suffire.

Pour d'autres, il peut être pertinent de mobiliser plusieurs profils complémentaires, voire plusieurs agences partenaires.

Le client conserve ainsi un interlocuteur unique, tandis que CLIPLINK coordonne les ressources nécessaires à la campagne.

Et pour les campagnes sensibles ?

Le choix des profils devient encore plus important lorsqu'il s'agit d'une campagne à contrôle renforcé.

Dans ce cas, la sélection peut intégrer des critères supplémentaires :

• expérience ;

• fiabilité ;

• respect d'une charte éditoriale ;

• qualité des contenus ;

• capacité à travailler dans un cadre de validation ;

• compréhension des enjeux liés à l'image du client.

La recherche de viralité reste importante, mais elle doit être compatible avec les exigences du projet.

👉 C'est notamment le principe de la Campagne à Contrôle Renforcé CLIPLINK.

Découvrir la Campagne à Contrôle Renforcé CLIPLINK

Le bon clippeur, au bon projet, au bon moment

Il n'existe pas un « meilleur clippeur » valable pour toutes les campagnes.

Il existe surtout le bon profil pour un objectif donné.

C'est pourquoi une stratégie de clipping professionnelle ne consiste pas uniquement à mobiliser un maximum de créateurs.

Elle consiste à constituer la bonne équipe autour du projet.

Et c'est précisément la valeur ajoutée que CLIPLINK souhaite apporter :

Vous avez un projet. Nous identifions les ressources les plus adaptées pour lui donner de la visibilité.

CLIPLINK — Un réseau de clippeurs, monteurs et agences pour construire la stratégie adaptée à chaque projet.